16 сентября 2026 года в Центре «Мой бизнес» (Воронеж, ул. Свободы, 21) прошёл круглый стол «Бизнес в информационном поле. Как заявлять о себе и выстроить систему продвижения». Встреча состоялась в рамках проекта «Бизнес-среда с Воронежской "ОПОРОЙ РОССИИ"» и собрала более 30 участников. Модератором выступила Наталья Козуб, член совета регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ». С приветственным словом к участникам обратился первый вице-председатель Иван Елисеев.
Спикерами стали предприниматели и члены Воронежского отделения «ОПОРЫ РОССИИ». Опытом поделились Елизавета Григорьева, Светлана Гордеева, Любовь Рощевкина, Надежда Яковлева, Ольга Офицерова и Николай Кодинов.
Разговор получился практичным: как искать инфоповоды, какие подходы дают результат, можно ли обойтись без штатного PR-специалиста и почему даже в узкой нише можно быть услышанным.
Социальные проекты: рассказывать — не стыдно
Руководитель проекта «ДоброАтом» (ООО «АтомИнфо») Елизавета Григорьева рассказала, как социальная активность бизнеса становится информационным поводом и помогает привлечь внимание СМИ.
«Социальный проект становится инструментом продвижения тогда, когда о нём рассказывают, а не тогда, когда его придумывают ради продвижения. Есть простой тест: если бы об этом нельзя было написать нигде, мы бы всё равно это сделали? Если да — рассказывайте!» — пояснила Григорьева.
Публикации в СМИ и формирование доверия
Отдельное внимание участники уделили инструментам, которые упрощают продвижение без потери качества. В их числе — сервисы для работы с медиа.
Светлана Гордеева, председатель Комиссии по развитию индустрии товаров для детей Воронежской «ОПОРЫ РОССИИ», поделилась опытом работы с Pressfeed — сервисом журналистских запросов. Платформа работает с 2014 года, ею пользуются более 6 тысяч редакций, включая федеральные медиа. На сервисе зарегистрировано более 200 тысяч компаний и экспертов.
«Журналист пишет: "Нужен эксперт по теме обеспечения безопасности детей для комментария в статью о травмах на детских площадках". Ты отвечаешь — даёшь комментарий с примерами. Если он подходит, выходит публикация в СМИ», — рассказала Гордеева.
По её словам, публикации в СМИ необходимы бизнесу для системного продвижения экспертности.
«Публикация в качественном медиа формирует доверие к компании эффективнее, чем посты в соцсетях. Журналистские материалы становятся основой для цитирования: другие СМИ и блогеры ссылаются на ваш комментарий, создавая репутационный след. Чем больше упоминаний в информационном поле, тем выше вероятность, что компания будет появляться в выдаче ИИ-помощников в поисковых системах», — подчеркнула она.
Офлайн и подкасты: синергия, которая помогает закрывать сделки
Предприниматель, наставник и автор канала «Правдолюбка» Любовь Рощевкина рассказала, как живой контакт и человеческий голос усиливают цифровое продвижение.
«Цифровой маркетинг отлично работает на узнаваемость, но часто буксует на этапе закрытия сложных сделок. Офлайн-мероприятия и подкасты решают эту проблему благодаря живому контакту. В 2026 году побеждает не тот, кто громче всех заявляет о себе в цифровом пространстве, а тот, кто умеет создавать глубокие и подлинные связи», — отметила она.
Пространство тоже говорит о бизнесе
Основатель креативной компании «Рыжая зебра» Надежда Яковлева объяснила, почему визит-центры, промышленные музеи и арт-объекты на территории офисов и заводов становятся всё популярнее.
Развитие промышленных экскурсий, приглашение партнёров и формирование корпоративной культуры — веские причины для того, чтобы пространство рассказывало о предприятии его гостям и сотрудникам.
«Визит-центр — это не украшение, а инструмент коммуникации. За короткое время в правильно организованном пространстве можно получить ответы на главные вопросы о компании: что она создаёт, в чём её особенность, какова её история и почему ей доверяют. Хороший проект должен работать и после открытия, а не превращаться в склад памятных предметов», — подчеркнула Надежда Яковлева.
Горизонтальные связи и поддержка сообщества
Ольга Офицерова, председатель Комитета по развитию женского предпринимательства Воронежского регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ», напомнила участникам о важности выхода за пределы привычного круга общения.
«Расширяйте горизонтальные связи, дружите с регионами и выстраивайте отношения внутри комитетов и в межрегиональном информационном поле "ОПОРЫ РОССИИ". Когда едете в командировку или на отдых, посвятите один день встрече с участниками бизнес-сообщества другого города. Новые связи — это ресурс и возможности».
Что дальше
Встреча завершилась живым обсуждением: участники делились кейсами, задавали вопросы спикерам и обменивались контактами. Организаторы отметили, что такие встречи позволяют транслировать успешные практики, передавать опыт и формировать новые партнерские связи.
Следите за анонсами следующих встреч «Бизнес-среда с Воронежской "ОПОРОЙ РОССИИ"» на площадках Воронежского регионального отделения.