Дата: 20 февраля 2026 года
Место: AZIMUT Отель Воронеж
Организаторы: Центр «Мой бизнес» Воронежской области, СМИ «Голос спорта», Воронежская «ОПОРА РОССИИ» при участии профильных комитетов и местных отделений
20 февраля в Воронеже состоялся бизнес-завтрак «Спорт и регион», собравший более 80 представителей спортивной индустрии — от предпринимателей и тренеров до представителей власти, медиа и общественных организаций. Мероприятие стало открытой площадкой для диалога о развитии спорта как единой системы, объединяющей экономику, инфраструктуру, медиа и социальные инициативы.
Открыл встречу Андрей Хайрулин — участник программы «Герои земли Воронежской», сотрудник Центра «Мой бизнес», участник СВО. С приветственным словом выступила Наталья Козуб, председатель Комитета по коммуникациям с общественностью и СМИ Воронежского регионального отделения «Опоры России».
Мероприятие широко освещалось в региональных СМИ и блогерском сообществе: бизнес-издание «Абирег», школа детских телеведущих проекта «Голос спорта», сообщество «НаравнеВоронеж», блог Татьяны Пресняковой, «Алиса pro business», сообщество «СпортКоммент36» и ЦУР Воронежской области.
Ключевые темы и выступления
Муниципальный опыт и кадровый вопрос
Глава городского поселения — город Россошь Максим Кисель в своем выступлении отметил заметный рост активности спортивных предпринимателей в городе за последние три года: открываются частные клубы по гимнастике, цирковому искусству и танцам, жители активно используют уличные спортивные площадки. Дополнительным драйвером становится запуск спортивных комплексов полного цикла с возможностью проживания и круглогодичного проведения сборов. При этом ключевым вызовом для дальнейшего роста, по мнению главы, остаётся кадровый вопрос — привлечение и удержание квалифицированных специалистов.
Юлия Кузьмина, депутат Совета народных депутатов городского поселения — город Богучар, член «ОПОРЫ РОССИИ»:
«В Богучаре сформирована устойчивая база массового спорта: ключевые направления — бокс, плавание, футбол и волейбол — уже объединяют более 150 участников только в двух секциях. Инфраструктура для адаптивного спорта в районе практически готова, тренерский состав прошёл необходимую подготовку. При этом главным сдерживающим фактором остаётся кадровый вопрос: району важно не только обучать, но и удерживать сильных специалистов, предлагая конкурентные условия».
Спрос и инфраструктура: данные и исследования
Руководитель Центра управления регионом Андрей Черваков представил цифры: в 2024 году жители оставили более 1 000 обращений по теме спорта в соцсетях, в 2025-м — около 800. Примечательно, что лидер жалоб — не поломанные тренажеры, а вопросы о спортивных мероприятиях: люди просто не знают, где и что происходит, что указывает на проблему информирования.
Светлана Гордеева, председатель комиссии по развитию индустрии товаров для детей Воронежской «Опоры России», эксперт по безопасности детских игровых площадок ГК «КонтактСтрой»:
«Исследование с участием 884 анкет и детей из 5 регионов показало: до 92% детей поддерживают идею активных дворовых пространств, при этом футбольные и игровые зоны остаются самыми востребованными. Главный вывод — рынок массового спорта упирается не в мотивацию людей, а в дефицит современных универсальных площадок и системного подхода к их проектированию, где безопасность, инклюзия и соучастие жителей должны стать новой нормой».
Экономика спорта и роль бизнеса
Директор спортивного культурного центра «Согдиана» Евгений Сехниев привёл впечатляющие цифры: фестиваль Iron Star, запланированный на 30–31 мая, приведёт в Воронеж 1 650 участников со всей страны — от Владивостока до Калининграда — и принесёт городу 300 млн рублей туристического потока, из которых 16–17 млн рублей поступят в бюджеты разных уровней в виде налогов. Корпорации — Сбербанк, Транснефть, Росатом — приедут со своими командами.
Руководитель отдела маркетинга ООО «ЛУТОВ СНЭК ГРУПП» Галина Ковалева обозначила позицию бизнеса:
«Бизнес свою позицию обозначил достаточно жёстко: деньги идут туда, где есть прозрачная модель и долгосрочная логика. Эпоха просьб "поддержать инициативу" постепенно заканчивается — на смену ей приходит язык KPI, медийности и измеримого эффекта».
Предприниматель и социальный архитектор Эдуард Толоконников, возродивший парк «Дельфин», сформулировал необходимые составляющие для системного развития спорта: концепция, инфраструктура, команда, финансовый план и функциональная карта.
Медиа и популяризация
Автор проекта «СпортКоммент36» Андрей Лазаренко обратил внимание на необходимость системного медийного сопровождения массового спорта. По его мнению, рост аудитории спортивных событий напрямую связан с грамотной популяризацией тренеров и спортсменов — через персонализацию лидеров и формирование узнаваемых лиц в любительском и массовом сегменте. Именно человеческие истории и сильные локальные герои становятся драйвером вовлечённости.
Итоги дискуссии
Модератор встречи, главный редактор СМИ «Голос спорта», председатель комитета по спорту Воронежской «Опоры России» Олеся Селезнева, подвела ключевые выводы:
«Региональный спорт сегодня оказался на развилке. С одной стороны — растущий интерес жителей, бизнес, готовый заходить в проекты, и цифры, которые впервые выглядят как экономика, а не как отчётность. С другой — отсутствие единой концепции, разрозненные инициативы и постоянная зависимость от отдельных лидеров, которые вытягивают систему на личной энергии. Парадокс в том, что спрос на спорт уже сформирован — его не нужно придумывать. Люди приходят, регистрируются, выкупают слоты за месяцы до старта и готовы вовлекаться в локальные сообщества. И, возможно, главный вывод встречи: массовый спорт перестаёт быть исключительно про физическую активность. Он становится новой точкой сборки городской среды — через людей, истории, события и смыслы. Вопрос уже не в том, нужен ли региону спорт. Вопрос — кто первым начнёт управлять им как индустрией, а не как календарём мероприятий».
Партнёрская поддержка
Мероприятие получило реальную поддержку от членов сообщества, которые включились в проект делом: компании GEMMA, ВЕИК и кейтеринговая компания «На чили».
Перспективы
Бизнес-завтрак подтвердил свою востребованность и актуальность. Встречи на тему спорта в этом формате планируется проводить ежеквартально — с новыми темами, спикерами и практическими кейсами. Следите за новостями на платформе «Голос спорта» и в соцсетях Воронежской «ОПОРЫ РОССИИ».