Использование вывесок на иностранном языке может привести к штрафу, а брендинг становится необходимостью. Правовые новации и тренды маркетинга обсуждали 26 февраля на традиционной встрече #Финансовый_четверг. Совместный проект Воронежской «ОПОРЫ РОССИИ» и Сбера собрал на одной площадке представителей разных сфер бизнеса.
Отправной темой для обсуждения стал Федеральный закон № 168-ФЗ,
принятый Госдумой. Новация меняет правила игры для бизнеса с 1 марта 2026 года. Отныне вся информация для потребителя должна подаваться преимущественно на русском языке, оставляя иностранную лексику второстепенным элементом коммуникации.
Как поясняют эксперты, теперь вывески магазинов, меню ресторанов, упаковки продуктов, страницы веб-сайтов и мобильных приложений обязаны содержать русский текст, которому отдаётся приоритет. Например, надписи вроде «Sale» могут размещаться, но только в качестве дублирующих для надписи "Распродажа".
Эти меры касаются всех предприятий В2С: от розничной торговли и общепита до образовательных платформ и маркетплейсов.
Исключением станут: товарные знаки и бренды;
фирменные наименования юрлиц; технические термины (Wi-Fi, USB, QR-код); слова из словаря иностранных слов РАН (например, «кешбэк», «онлайн», «маркетинг»), это можно не переводить.
— Несоблюдение требований приведёт к административной ответственности: штрафам от 500 до 40 тысяч рублей по статье 14.5 и 14.8 КоАП РФ. А при множественных нарушениях суммы штрафов будут суммироваться, — комментирует Елена Кущева, член Бюро по защите прав предпринимателей и инвесторов Воронежской «ОПОРЫ РОССИИ», руководитель представительства BeBrand.
Эксперт рекомендует бизнесу выполнить в ближайшее время следующие действия:
1. Провести аудит всех точек контакта с клиентом.
2. Выделить все иностранные слова.
3. Разделить их на 3 группы: перевести, продублировать, оставить.
4. Обновить интерфейсы, вывески, карточки товаров.
5. Подать на регистрацию важные обозначения.
"Если какая-то информация, действительно, требует сохранения оригинального написания, её следует официально закрепить через процедуру регистрации товарного знака", - подчеркивает Елена Кущева.
Что нужно учитывать при создании торговой марки, чтобы обеспечить ей успех на рынке, рассказала Наталья Рубайко, основатель бренд-студии BIZ-B, организатор конкурса брендинга и дизайна «БИЗДИЗ». Эксперт говорила о текущих трендах и особенностях потребительского поведения. Наталья Рубайко отметила, что "в 2026 году наступает эпоха конкуренции брендов". Это значит, что компаниям, которые претендуют увеличивать свою долю рынка, стоит уделить внимание брендингу. Бренд — это не просто логотип, это комплекс визуальных элементов, который отражает идею и миссию конкретного бизнеса, а также обеспечивает узнаваемость компании, в том числе, на уровне эмоций и впечатлений. Кстати, тренд на использование кириллицы в названиях компаний в России проявился около двух лет назад, то есть, задолго до правовых изменений.
В финальной части встречи участники обсуждали прикладные инструменты продвижения брендов.
Ирина Сливкина, руководитель проектов по работе с партнёрами GR Управления развития малого бизнеса Центрально-Черноземного банка ПАО Сбербанк, представила маркетинговые инструменты для привлечения клиентов и роста продаж. Среди присутствовавших были предприниматели, которые уже начали знакомство с технологиями. Как было отмечено, для малого и среднего бизнеса возможность делегировать часть маркетинговых задач сервисам и приложениям имеет высокую привлекательность, так как экономит время и бюджеты.
Встречи проекта #Финансовый_четверг — это всегда актуальная и достоверная информация, возможность получить рекомендации экспертов, а также обмен опытом и расширение деловых контактов.