9 июля предприниматели и руководители ведущих СМИ региона обсудили, как и для чего представителям бизнеса появляться в медиаповестке. Встреча состоялась в рамках совместного проекта Воронежской «ОПОРЫ РОССИИ» и Сбера «Финансовый четверг».
Два часа разговора показали, что у предпринимателей и представителей СМИ существует немало тем для обсуждения. В процессе дискуссии подняли вопросы о том, что интересно редакциям, как попасть в эфир и на страницы изданий, где проходит граница между рекламой и новостью.
Со стороны СМИ участие в обсуждении приняли директор по развитию ООО «РБК Черноземье», предприниматель и медиаменеджер Игорь Титов; шеф-редактор ГТРК «Воронеж», ведущая программы «Вести-Интервью» Анна Кушманова; главный редактор «Коммерсантъ» в Черноземье Сергей Калашников. Модератором встречи выступила Олеся Селезнёва, председатель Комитета по спорту Воронежского регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ», шеф-редактор СМИ «Голос спорта», региональный партнёр ТАСС.
Встреча началась с выступления Аллы Титовой, заместителя председателя Воронежского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ». Она рассказала о масштабах организации в целом и экономической значимости для региона областного отделения в частности. Отдельное внимание спикер уделила газете «Опора предпринимателя», которая выпускалась на протяжении десяти лет, начиная с 2004 года, и была востребована предпринимательским сообществом. Этот опыт стал важным напоминанием о том, какую роль системная работа с информацией, экспертной повесткой и собственными коммуникационными площадками играет в развитии делового сообщества региона.
Игорь Титов в выступлении обозначил ключевое преимущество СМИ одним словом — доверие. Именно медиа формируют узнаваемость и репутацию компании на уровне восприятия обществом. При этом эксперт подчеркнул: даже в коммерческих форматах РБК сохраняет редакционные стандарты и проверяет достоверность публикуемой информации, сам факт оплаты не отменяет требований к качеству и надежности материала.
Активную дискуссию вызвало выступление Анны Кушмановой, в частности, ее ответ на вопрос предпринимателей, какие бизнес-проекты могут стать темой для эфира. По словам спикера, телевидение оценивает масштаб темы: если новость актуальна для узкой целевой аудитории, то вероятность ее выпуска в эфир значительно снижается. При этом, если говорить о соотношение платных и бесплатных новостей на ГТРК «Воронеж», то около 90% новостного контента — бесплатные редакционные материалы.
Сергей Калашников, недавно возглавивший «Коммерсантъ» в Черноземье, предложил посмотреть на тему публичности с другой стороны. Спикер считает, что публичность может усиливать компанию, но требует понимания целей, возможных рисков и последствий. Есть примеры, когда выход в информационное поле приносил не тот результат бизнесу, на который рассчитывал предприниматель. При этом Сергей Калашников подчеркнул, что редакция открыта к работе с предпринимателями, как с экспертами, и готова обращаться за профессиональными комментариями. На вопрос о том, как сделать так, чтобы «Коммерсантъ» освещал деловые мероприятия «ОПОРЫ», прозвучал короткий и практичный ответ: «Приглашайте».
Отдельно участники подняли вопрос о том, как в регионе представлена предпринимательская повестка. В Воронежской области работают свыше 95 тысяч предпринимателей, это большая аудитория. Одна из идей, озвученная на встрече: системно формировать бренд продукции Черноземья — объединять и продвигать товары, проекты и производства, созданные на территории региона и способные стать частью его туристической и экономической привлекательности.
По традиции проекта «Финансовый четверг», на встрече уделили время полезным инструментам от Сбера. Ирина Сливкина, руководитель проектов по работе с партнерами Управления развития малого бизнеса Центрально-Черноземного банка ПАО Сбербанк презентовала маркетинговые возможности для бизнеса, включая создание одностраничных сайтов и актуальные решения для таргетированной коммуникации с аудиторией.
Ценностью мероприятия, по мнению предпринимателей, стало понимание специфики работы СМИ и возможностей взаимодействия с редакциями.
— Воронежская «ОПОРА РОССИИ» создает условия для формирования прямых контактов между предпринимателями и ведущими медиа. Дискуссионная площадка дала ответ на ряд актуальных вопросов, что поможет бизнесу более четко и эффективно выстраивать информационную политику и контактировать со СМИ в перспективе, — подчеркнула по итогу мероприятия Татьяна Шкред, исполнительный директор Воронежского регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ».